Разметка — это машиночитаемая часть страницы. Человеку она не видна, а поисковику и нейросети говорит прямо: это цена, это адрес, это отзыв, это шаги инструкции.
4 проверки10% оценки здоровья
Без разметки поиск догадывается о смысле страницы по тексту, и догадывается небезошибочно. С разметкой — не догадывается, а читает. От этого зависят расширенные сниппеты: звёзды рейтинга, цена, хлебные крошки вместо голого адреса.
У разметки появилась вторая работа, которой не было пять лет назад. Ответы нейросетей — и в Яндексе, и в Google, и в чат-ботах — собираются из того, что удалось разобрать однозначно. Размеченная страница попадает в такой ответ, неразмеченная чаще остаётся источником, который никто не увидел. Вес группы в оценке скромный, 0,1, но эта её сторона важнее веса.
Что это значитРазметка даёт расширенный сниппет в выдаче: рейтинг, цены, вопросы. Без неё вы занимаете одну строчку там, где конкурент занимает пять.
Как исправитьДобавьте JSON-LD: Organization или LocalBusiness на всех страницах, BreadcrumbList для навигации, FAQPage для блока вопросов.
Что это значитБлок JSON-LD не читается — поисковик просто игнорирует разметку, и вся работа пропадает.
Как исправитьПроверьте разметку валидатором и исправьте синтаксис.
Что это значитС разметкой BreadcrumbList в выдаче вместо длинного адреса показывается понятный путь по разделам.
Как исправитьДобавьте JSON-LD BreadcrumbList на вложенные страницы.
Что это значитПри отправке ссылки в мессенджер или соцсеть не подтянется картинка и описание — ссылка выглядит голой.
Как исправитьДобавьте og:title, og:description и og:image в <head>.
Разметку мы не ищем подстрокой, а разбираем: находим блоки JSON-LD и пытаемся их прочитать как данные. Поэтому «разметка есть» и «разметка работает» у нас разные ответы — битый JSON-LD поисковик просто не учтёт, а владелец сайта об этом обычно не знает и уверен, что разметка стоит.
Мы смотрим на наличие и читаемость, а не на полноту: сказать «у вас Product без поля price» мы можем, а вот верна ли сама цена — нет. Проверять содержание разметки, не имея доступа к вашей базе, было бы гаданием.
Собрать разметку с нуля можно нашим генератором: семь типов, у каждого поля объяснение и пометка, кому оно нужно — Яндексу или Google.
Нет, сайт без неё работает и индексируется. Она нужна не для попадания в поиск, а для того, чтобы в выдаче страница выглядела богаче соседних: с ценой, рейтингом, крошками. При прочих равных нажимают на ту, где это есть.
Практически это одно и то же: битую разметку поисковик просто не учитывает. Опасно другое — владелец уверен, что разметка есть, и не проверяет. Поэтому мы разбираем JSON-LD, а не просто отмечаем его наличие.
Готовым генератором: у нас есть свой, на семь типов, и он собирает JSON-LD, который остаётся вставить в код страницы. У каждого поля там объяснение и пометка, кому оно нужно — Яндексу или Google.
Обычно хватает трёх. Organization или LocalBusiness — кто вы, где находитесь, как связаться: это основа, её ставят один раз на весь сайт. BreadcrumbList — путь до страницы, он же заменяет голый адрес в выдаче на понятную цепочку разделов. FAQPage — вопросы и ответы, если они на странице действительно есть. Четвёртым по пользе идёт Service или Product с ценой, но только там, где цена настоящая и на странице её видно: размечать то, чего человек не найдёт глазами, поисковики считают обманом и санкционируют.
Прямой зависимости никто не публиковал, и обещать её мы не будем. Но механика понятна: ответ собирается из того, что удалось разобрать однозначно, и размеченная страница даёт машине готовые факты вместо текста, который надо интерпретировать. Дешевле разметить, чем гадать, — тем более что разметка полезна и в обычной выдаче.
Аудит обходит до пятисот страниц и по каждой проверке из этого раздела отдаёт список конкретных адресов — не «14 ошибок», а какие именно страницы. Бесплатно, 1–3 минуты.
Проверить свой сайт