главное отличие
Переключите — и станет видно, почему вас не находят.
Лодочка из дрожжевого теста, сулугуни, желток и сливочное масло. Подаём горячим.
690 ₽
Красиво, понятно, аппетитно. Гость доволен.
<img src="menu-page-3.jpg">
<!-- текста нет -->
<!-- названия блюда нет -->
<!-- цены нет -->
<!-- кухни нет -->
Меню картинкой или в PDF робот не читает. Страница для него пустая — и в выдаче её нет.
<h3>Хачапури по-аджарски</h3>
<p>Тесто, сулугуни, желток…</p>
<span>690 ₽</span>
Разметка блюда и цены
Фото с подписью для поиска
Гость видит то же самое — красивую карточку. Робот видит блюдо, цену и кухню. Про разметку я подробно разбираю в разделе справочника, если хотите проверить своё заведение сами.
за минуту до решения
Он не читает вашу историю и не смотрит раздел «о нас». Он проверяет шесть вещей, и если хотя бы две не находит за полминуты — идёт в соседнее заведение, где нашёл.
Каждый пункт — это отдельная страница или отдельный экран, который находится в поиске сам по себе. Веранда, банкетный зал, детская комната, доставка — все они собираются в многостраничный сайт: одна страница «о заведении» физически не может отвечать на шесть разных запросов одновременно.
откуда приходят гости
01
Первый канал в городе: человек рядом, ищет «где поесть». Работает отлично, но отдаёт вас в общий список рядом с соседями.
чужая площадка, свои правила
02
Приносят новых людей и берут за это комиссию. Воевать с ними бессмысленно — а вот зависеть от них целиком опасно: правила и проценты меняются без вас.
чужая площадка, чужая цена
03
Держат тех, кто уже был. Но поиском внутри соцсети блюдо не ищут, и завтра площадку может не быть — а вместе с ней и всю вашу накопленную аудиторию.
чужая площадка, хрупкая
04
Единственная площадка, где правила ваши. Ловит тех, кто ищет блюдо, кухню, веранду или банкет — а не заведение по имени. И усиливает карточку в Картах, а не конкурирует с ней.
ваша площадка
Сезонность в Сочи бьёт по общепиту так же, как по гостиницам: летом поток чужой и случайный, зимой — свой и постоянный. Если вы работаете с отелями и апартаментами по соседству, посмотрите страницу про сайты для отелей — там та же логика прямых бронирований и тот же гость, только на другом конце его дня.
открытые цены
Без «рассчитывается индивидуально» там, где можно назвать цифру.
Отдельная история — реклама к сезону: Новый год, 8 марта, свадьбы. Под них сайт не нужен целиком, нужна одна быстрая страница под конкретный повод — это лендинг, и делается он за считанные дни поверх уже существующего сайта.
порядок подачи
Что за заведение, кто гость, откуда идут сейчас, что болит. Двадцать минут, бесплатно.
Разбираем меню на разделы и позиции, решаем, какие страницы нужны: веранда, банкеты, доставка, детям.
В общепите снимки решают. Если они слабые — скажу прямо и объясню, что переснять: зал, подачу, вид.
Собираю, наполняю, подключаю бронь и заявки. Меню и цены после запуска меняете сами через админку.
Прогоняю сайт своим же аудитом и говорю, что стоит поправить. Проверить состояние можно и самому.
Если сезон уже на носу и ждать нельзя, есть короткий путь: готовый сайт за 14 дней с меню и бронью, а банкеты и доставку доращиваем уже на работающем.
частые вопросы
Потому что поиск не читает текст внутри изображения и внутри PDF. Для робота такая страница пустая: ни блюд, ни цен. Вас не найдут по запросу «хачапури в Адлере», хотя хачапури у вас есть. Меню текстом с ценами закрывает сотни таких запросов сразу.
От 90 000 ₽ за сайт с меню, бронью и страницами под банкеты, запуск от 14 дней. Доставка с корзиной и оплатой считается отдельно, потому что это уже магазин со своей логикой. Точную сумму называю после разговора о том, что у вас за заведение и сколько позиций в меню.
Карты и соцсети приводят тех, кто уже ищет заведение рядом или знает вас по имени. Сайт нужен для второго потока: людей, которые ищут блюдо, кухню, веранду, банкетный зал или доставку. Плюс сайт — единственная площадка, которую у вас не отключат и где правила не меняются без предупреждения.
Что именно поисковик считает признаками нормального коммерческого сайта — цены, контакты, условия — я разобрал в справочнике.
В большинстве заведений Сочи достаточно короткой формы с датой, временем и числом гостей, которая падает вам в мессенджер. Полноценная система с картой зала и подтверждением нужна там, где броней десятки в день, — иначе она стоит дороже, чем экономит.
Да, и это самая быстрая польза: код на столе ведёт на страницу вашего меню, а цены и стоп-лист вы меняете через админку — они обновляются у всех сразу, печатать ничего не нужно. Общий заказ на компанию, когда гости видят выбор друг друга и счёт делится сам, тоже делается, но это отдельный проект: там нужно решить, как заказ попадает к официанту и что делать с кассой. Оплату прямо в телефоне в первый этап я не беру — эквайринг и фискальные чеки удваивают объём работы.
Не воевать с ними, а не зависеть от них целиком. Агрегатор приносит новых людей и берёт за это комиссию. Свой заказ на сайте нужен для повторных гостей: тех, кто уже у вас ел и готов заказать напрямую. Их и стоит уводить к себе, а не всех подряд.
Заявки на банкеты и брони идут почти сразу, как только страницы попадают в выдачу и в карточку на Картах. Поисковый поток по блюдам и кухне набирается за два-три месяца: страниц много, и они выходят в топ постепенно. Обещать «топ за неделю» я не буду.
Сайт переходит в вашу полную собственность: код, админка, все доступы. Ежемесячной платы за платформу нет — из текущих расходов только продление домена и хостинга со второго года по тарифам провайдера.
последнее слово
Пришлите ссылку на сайт или на страницу в соцсети — посмотрю, что из вашего меню видит поиск, а что нет, и скажу, сколько запросов проходит мимо. Это бесплатно и ни к чему не обязывает. Если сайт вам сейчас не нужен, скажу и это.
Алексей Дударенко · Вместе · Сочи
